蓝海市场是指那些尚未被充分竞争的市场，或者说是尚未被现有竞争者占据或尚未被消费者充分认知的市场。在这个市场中，企业可以通过创新或者重新定义市场边界来开辟新的需求，从而避开激烈的竞争，实现快速的增长。
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蓝海市场具有以下几个特点：
1. 需求创造：通过创造新的产品或服务，满足消费者尚未意识到的需求。
2. 重新定义：重新定义现有产品或服务的市场边界，使其成为新的市场。
3. 竞争规避：避免与现有竞争对手正面交锋，寻找新的市场空间。
4. 价值创新：提供更高的价值，包括性价比、便利性、个性化等。
5. 快速成长：由于竞争相对较少，蓝海市场往往能够实现较快的增长。
企业进入蓝海市场需要具备以下能力：
市场洞察力：能够发现市场上未被满足的需求。
创新能力：能够创造新的产品或服务。
执行力：能够有效地将创新转化为市场现实。
蓝海战略由韩国学者魏江（W. Chan Kim）和莫博涅（Renée Mauborgne）在其著作《蓝海战略》中提出，它为企业提供了一个避开红海（充满激烈竞争的市场）的策略选择。
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