商誉是指企业在并购过程中，购买价格超过被购买企业净资产公允价值部分的差额。商誉的形成通常是由于购买企业支付了高于被购买企业净资产公允价值的价格，这种情况下，多出的部分被视为商誉。
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关于商誉的正常水平，并没有一个固定的标准，因为这取决于多个因素，包括行业特点、企业规模、并购策略等。以下是一些考虑因素：
1. 行业特点：不同行业的商誉水平可能不同。例如，高科技行业由于快速增长和估值高，商誉可能较高；而传统制造业可能较低。
2. 企业规模：大型企业并购时可能产生较高的商誉，因为它们通常支付更高的溢价。
3. 并购策略：企业为了扩张市场份额或进入新领域，可能会支付较高的溢价，从而产生较高的商誉。
以下是一些参考指标：
商誉占净资产比例：通常，商誉占净资产的比例在20%-50%之间可能被认为是正常的。但这并不是绝对的，具体还需结合行业和企业情况。
商誉占收入比例：商誉占企业年收入的1%-5%可能被认为是合理的。
商誉占利润比例：商誉占企业年利润的10%-30%可能被认为是正常的。
商誉的确认和计量需要遵循相关会计准则，如国际财务报告准则(IFRS)或美国通用会计准则(GAAP)。企业在进行并购时，应咨询专业的会计师或审计师，以确保商誉的准确计算和披露。
商誉的正常水平取决于多种因素，没有统一的标准。企业在评估商誉时，应综合考虑自身行业、规模、并购策略等因素。
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