什么是广告策划

广告策划是指对广告活动进行系统、全面、科学的规划与设计，以实现广告主营销目标的过程。它涉及到对广告市场、产品、目标受众、传播渠道等多方面的研究和分析，目的是通过制定合理的广告策略，提高广告效果，最终实现促进产品销售、品牌提升等营销目标。

广告策划主要包括以下几个步骤：

1. 市场调研：了解广告产品所在市场的环境、竞争对手、目标受众等基本信息，为广告策划提供数据支持。

2. 目标定位：明确广告活动的目的，如提升品牌知名度、促进产品销售、塑造品牌形象等。

3. 创意构思：根据目标定位，结合产品特点、目标受众和市场需求，进行广告创意构思，包括广告主题、表现手法、视觉元素等。

4. 广告策略：制定广告投放渠道、时间、频率等策略，确保广告能够覆盖目标受众，提高广告效果。

5. 创意制作：根据广告策略和创意构思，制作广告作品，包括文案、图片、视频等。

6. 效果评估：对广告投放后的效果进行评估，包括广告覆盖率、曝光度、点击率、转化率等指标，为后续广告策划提供参考。

7. 调整优化：根据效果评估结果，对广告策略和创意制作进行调整和优化，以提高广告效果。

广告策划是一个系统工程，需要广告策划人员具备市场分析、创意设计、项目管理等多方面的能力。在我国，广告策划已经成为企业营销的重要组成部分，对于提升企业品牌形象、拓展市场份额具有重要意义。

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